Как и почему упаковка влияет на увеличение продаж товара

На сегодняшний день роль упаковки товара не стоит недооценивать. Как-никак, она играет довольно большую роль в развитии потребительского рынка, так же как и то, что является важной составляющей имиджа брендов. Упаковка – лицо товара, и чем привлекательнее она для клиента, тем больше вероятность его покупки.

Упаковка – лицо товара

Для убедительности можно сказать как минимум то, что покупая товар, потребитель смотрит именно на упаковку. Другими словами, именно её он и покупает. Специалистам давно известно что при покупке, потребитель не отделяет упаковку от товара: для человека это единый продукт, и даже если упаковка после вскрытия будет выброшена, смысл от этого не меняется. При покупке, потребитель не видит товар, вот и получается что платит он именно за упаковку.

Функциональность

Упаковка прежде всего должна выполнять две основные функции:

• сохранение свойств товара, а значит –  его удобную транспортировку и соблюдение всех необходимых норм;
• рекламирование упаковываемого товара.

Создание упаковки это не только красивый дизайн, а так же целый ряд процессов и услуг: выбор сырья, материалов для изготовления продукта и упаковки, технологии упаковывания и т.д., а всё это требует времени и затрат.

Упаковка – отличная реклама. Верно подобранный материал, картинка или надпись могут повысить продаваемость продукта, и это её главное преимущество. Для каждого вида товара существуют свои правила упаковывания, которыми не следует пренебрегать.

Проще говоря, упаковка выступает «одеждой» продукта, а по одёжке, как известно, встречают. Известны случаи, когда именно упаковка «спасала» продукт, привлекая гораздо больше чем он сам.

При создании упаковки немаловажен правильный выбор стиля и цвета. Элитные товары упаковываются в строгие упаковки с холодными тонами: чёрный, синий, серый, белый; детские – в красочные и яркие, тут отлично подойдут такие цвета как: розовый, красный, голубой, жёлтый и т.д. Если упаковывается еда, то тут еще сложнее. Теплые цвета обычно обозначают сладкие продукты - конфеты, зефир, кондитерские изделия и т.д. Молочные продукты оформляются с применением холодных цветов - белый и синий, но изредка применяются и другие цвета.

Оригинальный дизайн упаковки - фирменный стиль не должен быть перенасыщен, слишком вычурен и сложен. В любом дизайне главное выделить и акцентировать на одной-двух важных деталях. Если вы рекламируете известную марку, то укажите это.

Порой товар требует строгой упаковки, а порой чёткого изображения того, что человек получит после покупки, как, например, мобильные телефоны, ноутбуки, фотоаппараты. Проще говоря, тут вы сразу видите что покупаете. Вот поэтому и так сложно говорить об общих правилах упаковки, но одно совершенно ясно, правильная упаковка от компании  – один из залогов продаваемости продукта.