Як і чому упаковка впливає на збільшення продажу товару

На сьогоднішній день роль упаковки товару не варто недооцінювати. Вона відіграє досить велику роль у розвитку споживчого ринку, так само як і те, що є важливою складовою іміджу брендів. Упаковка – обличчя товару, і чим привабливіша вона для клієнта, тим більше ймовірність його покупки.

Упаковка – обличчя товару

Для переконливості можна сказати як мінімум те, що купуючи товар, споживач дивиться саме на упаковку. Іншими словами, саме її він і купує. Фахівцям давно відомо, що при купівлі, споживач не відокремлює упаковку від товару: для людини це єдиний продукт, і навіть якщо упаковка після розтину буде викинута, сенс від цього не змінюється. При покупці споживач не бачить товар, от і виходить що він платить саме за упаковку.

Функціональність

Упаковка насамперед повинна виконувати дві основні функції:

• збереження властивостей товару, а значить – його зручне транспортування і дотримання всіх необхідних норм;
• рекламування упаковуваного товару.

Створення упаковки – це не тільки красивий дизайн, а так само цілий ряд процесів і послуг: вибір сировини, матеріалів для виготовлення продукту і упаковки, технології пакування тощо, а все це потребує часу і витрат.

Упаковка – чудова реклама. Вірно підібраний матеріал, малюнок або напис можуть підвищити продаж продукту, і це її головна перевага. Для кожного виду товару існують свої правила пакування, якими не слід нехтувати.

Простіше кажучи, упаковка виступає «одягом» продукту, а по одягу, як відомо, зустрічають. Відомі випадки, коли саме упаковка «рятувала» продукт, залучаючи набагато більше, ніж він сам.

При створенні упаковки важливий правильний вибір стилю і кольору. Елітні товари упаковуються в суворі упаковки з холодними тонами: чорний, синій, сірий, білий; дитячі – в барвисті і яскраві, тут відмінно підійдуть такі кольори: рожевий, червоний, блакитний, жовтий і т. д. Якщо упаковується їжа, то тут ще складніше. Теплі кольори зазвичай позначають солодкі продукти - цукерки, зефір, кондитерські вироби і т. д. Молочні продукти оформляються із застосуванням холодних кольорів - білий і синій, але зрідка застосовуються й інші кольори.

Оригінальний дизайн упаковки - фірмовий стиль не повинен бути перенасичений, занадто вычурен і складний. В будь-якому дизайні виділити головне і акцентувати на одній-двох важливих деталях. Якщо ви рекламуєте відому марку, то вкажіть це.

Деколи товар вимагає суворої упаковки, а часом чіткого зображення того, що людина отримає після покупки, як, наприклад, мобільні телефони, ноутбуки, фотоапарати. Простіше кажучи, тут ви одразу бачите, що купуєте. Ось тому і так складно говорити про загальні правила пакування, але одне абсолютно ясно, правильна упаковка від компанії – один із запорук продаваності продукту.